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Marketing

Hemos escrito que la tendencia en el 2019, será el uso de las plataformas de social media para distribuir contenido de TV creado especialmente para Facebook Watch y Twitter Live.

La experiencia en Twitter Live.

Bloomberg lanzó una nueva cadena de TV dirigida a transmitir exclusivamente por Twitter. Luego del éxito del Morning Show AM/DM de Buzzfeed y de los programas de People y The Verge ( que son producciones nuestras ), esto muestra ya una clara tendencia de los usuarios a ver programas de TV en Twitter.

TicToc la cadena de Bloomberg tras un mes de lanzamiento esta reportando un promedio que va desde 750 mil hasta 1 millón de espectadores diarios. Estos números ningún canal de paga lo puede lograr. La meta es llegar a los 2 millones de espectadores diarios en los próximos meses.

Desde que se lanzó en Diciembre han tenido mas de 50 millones de impresiones de tweets. Aunque lo que ha dicho el medio experto en finanzas es que la métrica que están midiendo es la de seguidores, que al día de hoy tienen 120 mil.

Les ha ido tan bien que en Septiembre de 2018, han anunciado la creación de toda una nueva estrategia para crear un canal de TV bajo la marca de tictoc.

“Twitter es una plataforma fragmentada; hay tan variadas voces y medios en ella”, comentó Scott Havens, director global de Bloomberg Media.

“Mientras construimos nuestras relaciones con sus usuarios, nuestra habilidad para conectar con ellos mejora simultáneo que nos siguen. Nuestra meta principal es construir una audiencia en esta plataforma al incrementar nuestros seguidores”

Bloomberg Media

La persona promedio gasta menos de dos minutos en Twitter por visita pero regresará frecuentemente durante todo el día. De tal forma, que el tiempo que gasta aun no es una métrica crucial.

La cobertura de TicToc es mucho mas amplia enfocándose en el espectro de audiencia joven de 25 a 35 años. TicToc puede transmitir desde alfombras rojas, lanzamientos de los cohetes Falcon de SpaceX y las olimpiadas de invierno que serán transmitidas en su totalidad por este nuevo canal en Twitter. La mitad de la audienca de TicTo está fuera de Estados Unidos, por lo que no se enfocan demasiado en noticias de política estadounidense.

Ofrece tres tipos de formatos: un segmento de 5 minutos sobre noticias internacionales que se transmite cada hora, videos contextuales sobre una serie de eventos o cobertura en vivo. Durante las transmisiones en vivo, los productores pueden poner información contextual con tweets y encuestas. De tal forma que la cobertura en vivo del discurso de Teresa May en Davos, se complemento con lo que twiteaba el secretario Boris Johnson mientras la primer ministro de Reino Unido hablaba.

Como es un programa de TV par Twitter, TicToc evita tener cintillos de información o talking heads, porque Twitter es visto mayormente en smartphones con pantallas pequeñas.

Twitter ha cerrado acuerdos con empresas de medios como BuzzFeed, Cheddar y Global. El show de BuzzFeed alcanzó un máximo de 1 millón de espectadores diarios. Mientras que el canal de noticias Financieras Cheddar, alcanzó 250 millones de espectadores mensuales en todas sus plataformas. El éxito de Cheddar fue la razón por la cual Bloomberg decidió entrar a competir en este mercado.

Twitter Live ha cerrado acuerdos y este mes se han lanzado programas de TV para la plataforma con Gatorade, NFL, Volvo, FIFA18, Stadium, Billboard Live y People Now.

En México de la mano de la Startup NovaDigitas, especializada en producir programas de TV, se estrenó el nuevo programa TrendZone de la NFL México para promocionar los eventos de la liga de futbol americano.

Twitter es un medio de distribución de contenidos, y el video ha probado ser muy eficaz, y lo sorprendente es que el consumidor esta viendo formatos largos de video. Podemos tener los mismos números que una marca busca anunciándose en TV de paga pero con mayor amplificación, engagement y memorabilidad. 

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Marketing

En los últimos meses, vimos a los grandes nuevos medios como BuzzFeed, Vice, Vox, The Verge crear divisiones de entretenimiento para crear películas y shows de TV. ¿por qué?

Para algunos medios es en la búsqueda de nuevas fuentes de ingresos, y la habilidad de poder crear hits en formato de películas y shows de TV que puedan generar nuevas fuentes de ingreso.

Pero la razón real es Facebook Watch, la apuesta a la nueva TV. Usted debe aprender que se refiere esto.

La nueva TV no es su nuevo monitor LED curvo. No, el nuevo aparato de TV es ahora su smartphone o Tablet, y en México, quien producía contenido para verse en el aparato de TV era Televisa o TV Azteca (ellos eran la plataforma), hoy en la nueva TV la plataforma es ( o esa es la apuesta) Facebook Watch.

Facebook Watch es el nuevo Televisa y TV Azteca.

Anteriormente para poder crear y distribuir un programa de Televisión eran las mismas televisoras. Sus reglas, estándares y producciones. Si alguien quería proponer algo diferente, era prácticamente imposible. 

Este es el cambio de paradigma

Ahora, cualquiera podrá crear un show de TV para ser distribuido en la nueva plataforma para programas y videos en formato de larga duración — Facebook Watch — y cuando digo cualquiera, me refiero a no solo cualquier persona, sino ahora las marcas pueden tener un show directo con su audiencia posicionándose y eficientándo su gasto publicitario con mejores retornos de inversión. No necesitarás más de una Cadena de TV para distribuir tus contenidos. Este es el futuro de la TV

Tan solo haga sus números, una marca que auspicia o pone gasto publicitario en un canal de Cable, por ejemplo, History Channel, en el mejor programa y horario disponible, por ejemplo, Los Grandes de México, que se emitió en Noviembre de 2017, el maximo de audiencia fué de 10 mil personas en rango Hombre/Mujeres con Alto poder adquisitivo.

En el mismo segmento con el mismo presupuesto en Facebook Watch se pueden conseguir 2 millones de audiencia viendo un show.

Esto es el Pivote a la TV.

Serie: Regresando el Favor

Audiencia: 17 millones , Producida y Creada por Mike Rowe

Un veterano productor de TV, que ha producido docenas de hits, comentó recientemente: “la TV es un negocio terrible si estas buscando ganancias rápidas. Tan solo crear un nuevo canal de TV puede costarte entre 200–300 millones de dólares, para empezar. Y aun cuando las cadenas, servicios de streaming y otro tipo de compradores de contenido estén dispuestos a invertir en producciones a cambio de licencias de distribución, la realidad es que la mayoría de los estudios habrán gastado todo su dinero para que un show se produzca. Y la mayoría de los shows necesitan dos o tres temporadas para ver algo de ganancias.”

Y eso si no vendes tu contenido original o película a Netflix, quién puede ser adquirido por Apple este año, lo que haría que Netflix dejara de comprar producciones. Sin mencionar que las marcas no han podido beneficiarse de la enorme audiencia que Netflix tiene.

Ahora, entenderás porque hay una conjunción de elementos que hacen de Facebook Watch, la siguiente “gran cosa” a seguir, no solo por parte del mismo Facebook, sino por parte de marcas, productoras de películas y tv, nuevos medios y productores independientes.

Facebook Watch,  ya está disponible en México.

La Startup Mexicana NovaDigitas, especializada en producción de programas de TV que transmite en Facebook y Twitter live quieren que tu marca o empresa comienzen su propio show o extiendan el impacto de su marca con los mismos niveles de la TV pero con la precisión de los datos del social media.

Su equipo esta conformado por expertos en TV que ha producido programas y formatos exitosos en Estados Unidos. Llegan a México de la mano nada mas ni nada menos que de la NFL con quienes han lanzado el show Trend Zone, un programa semanal que transmite en Twitter.

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